#1 - Hélène Legastelois - Exigence et Liberté
Pour ce premier épisode du podcast, il me fallait quelqu'un d'un peu spécial.
J'ai choisi d'inviter une amie chère, une personne exceptionnelle à tous points de vue et qui n'accorde que très peu d'inteviews.
Hélène Legastelois, plus connue sous le pseudonyme @monblogdefille, a fait le choix de mettre un terme à une carrière bien rangée dans le milieu du voyage pour se consacrer à sa passion de la beauté au travers de ce blog de fille créé en 2005.
A l'époque, le blogging n'existait quasiment pas et Hélène est considérée comme l'une des pionnières du domaine en France. Aujourd'hui monblogdefille.com est l'un des blogs les plus influents de France.
Depuis plus de 10 ans, Hélène éduque et divertit des centaines de milliers de personnes par mois sur youtube, son blog ou Instagram.
Son franc-parler et son honnêteté en ont fait une légende dans le monde de l'influence. Elle travaille aujourd'hui régulièrement avec les marques les plus prestigieuses de l'univers de la beauté.
A 47 ans, Hélène est un tout simplement un ovni dans le petit monde du blogging. Loin des clichés de la blogueuse un peu gourde ou superficielle, Hélène a une éthique de travail qui m'a toujours impressionnée. Elle se consacre corps et âmes à son blog - son bébé comme elle dit - pour en faire un média à son image : sincère.
S'il paraît évident que se hisser au sommet dans un domaine aussi concurrentiel que le blogging n'arrive pas par hasard, sa capacité à se renouveler depuis plus de 10 ans et rester au sommet de son art me semblent encore plus exceptionnels.
Grands principes
Au fil de notre conversation, Hélène a évoqué 3 principes qui m'ont marqués :
Le plaisir avant tout
Beaucoup de personnes se posent la question de ce qu'ils devraient exercer comme activité, combien de personnes ai-je vu post-rationaliser leur carrière, pour se convaincre qu'ils aimaient leur métier... Dans bien des cas, le parcours professionnel n'a pas été tracé à l'aune d'une envie ou d'un plaisir, mais plutôt par devoir ou par peur de commettre une erreur.Je suis frappée de me rendre compte que chez Hélène, le succès n'a même pas été envisagé ou recherché. Elle fait simplement les choses par plaisir, avec une innocence qui est presque déroutante. Et c'est ce qui fait son grand succès. Elle est tellement passionnée par son sujet, qu'elle ne s'en lasse jamais. D'ailleurs, elle le dit bien lors de notre conversation : elle ne considère même pas que regarder des vidéos de maquillage ou faire un rendez-vous presse comme du travail. Elle vit pour sa passion et sa passion la fait vivre.Trop de personnes s'imposent des règles ou une discipline pour réussir sans se poser réellement la question de ce qu'ils aiment faire. Au final, même si leur ambition est dévorante, ils finiront toujours dans le temps par se lasser et être dépassés par ceux qui sont plus passionnés qu'eux. Combien d'entre nous ont choisi leur métier non pas par passion mais parce qu'elle leur paraissait une option "raisonnable", ou une manière de bien gagner sa vie ? Et si Hélène nous prouvait au contraire qu'être passionné est un avantage compétitif ? N'est-ce pas parce qu'elle est réellement et absolument passionnée qu'Hélène est devenue une véritable experte dans son domaine ? Enfin, cela peut sembler naïf, mais je suis convaincue qu'une personne passionnée finira toujours par arriver au succès, quelque soit le temps que cela prendra. Tout simplement parce qu'elle n'abandonnera jamais.
La sincérité comme fond de commerce
Le deuxième point qui m'a marqué est l'éthique qu'Hélène apporte à son travail. Je ne connais que peu d'influenceurs ou journalistes donc je tire peut-être des conclusions hâtives, mais malgré tout, j'ai rarement eu la sensation de sentir une vraie peur de mal informer ou de se tromper chez d'autres influenceurs.A l'inverse, Hélène porte sur elle une responsabilité immense, presque douloureuse. Chez elle, la sincérité est reine et le compromis impossible. Elle ne cédera jamais à la tentation d'une opération commerciale qui ne lui paraît pas en ligne avec ses principes. Comme elle le dit au cours de notre conversation "la confiance de mes lecteurs, c'est mon fond de commerce".Cette sincérité se retrouve aussi au niveau de la cohérence du contenu qu'elle publie. Elle passe des heures à retravailler son feed sur Instagram, pour projeter l'image qu'elle a déjà prévisualisée dans sa tête. Jamais elle ne publiera un article sur un produit qui ne lui correspond pas. Hélène est entière et c'est ce qui fait son succès. Elle a fait le choix d'une ligne directrice inscrite sur le long terme et non de gains financiers ponctuels. Cette exigence explique sa longévité et la confiance que lui apportent lecteurs et marques.
Créer ses propres règles
Enfin - et c'est probablement le point le plus important - Hélène a mis son activité professionnelle au service de son amour de la liberté. En fait, c'est même son exigence de liberté qui l'a forcée à inventer son propre métier.Elle ressentait l'absolue nécessité d'être indépendante. Peu d'activités professionnelles auraient pu assouvir cette soif. En inventant son propre métier, elle a tout simplement trouvé la solution - la seule solution sans doute - pour allier son besoin irrépressible de liberté et une activité source de revenus.Ne jamais déroger à ses valeurs, ne jamais se laisser enfermer, et s'il le faut créer ses propres règles pour s'épanouir en toute liberté : c'est sans doute la plus belle leçon qu'Hélène a pu m'apprendre lors de notre conversation. J'espère que la sincérité d'Hélène vous touchera autant qu'elle m'a touchée.
Contacter ou suivre Hélène Legastelois
Facebook @monblogdefille
Instagram @monblogdefille
Twitter @monblogdefille
Et bien sûr : http://www.monblogdefille.com/blog
Notes sur l'épisode
Comment Hélène et moi nous sommes rencontrées [00:30]
Hélène parle de l'image négative des blogueuses beauté [03:16]
Hélène explique qu'elle ne parle que de choses qu'elle expérimente elle-même [04:00]
Comment Hélène est tombé dans la beauté [04:30]
Hélène revient sur ce qu'elle voulait faire quand elle était petite [06:22]
Hélène explique ce qu'elle faisait avant de créer son blog [07:15]
Hélène parle de son amour du voyage, de l'évasion [08:48]
On parle de ce qui passionne Hélène dans la beauté, de son amour de l'esthétique [10:03]
Avoir un parcours qui va du plus sérieux, sans doute par pression ou exemple familial, vers le plus fun [12:35]
Ne rien planifier, ne rien organiser et suivre la vague : le secret de la réussite d'Hélène ? [14:00]
Un travail passion, qui explique la ténacité d'Hélène et son intérêt qui ne se délite pas malgré les 10 années passées à traiter de sujet de beauté [15:00]
Le blogging, le degré suprême de la liberté, un travail qui a permis à Hélène de s'extraire des contraintes et de créer son propre rythme [17:10]
Hélène explique comment elle a pu lancer son blog, même sans connaissance technique [19:10]
Elle parle de ses premières vidéos, de la difficulté technique de mettre en ligne ces contenus [20:10]
Le matériel vidéo d'Hélène : un Canon Légria avec télécommande pour pouvoir couper à convenance et avec un autofocus : https://www.canon.fr/video-cameras/range/ [
La sincérité et la proximité d'Hélène font partie de sa marque de fabrique et sont certainement au cœur du succès de son blog. Comme le dit Hélène "la confiance de ses lectrices est son fond de commerce". [24:10]
Savoir tenir sa ligne, avoir un style éditorial clair, est tout aussi important en marketing que pour Hélène lorsqu'elle crée du contenu [26:10]
De la responsabilité de conseiller ou non à ses lectrices un produit : est-ce l'âge ? est-ce une forme de maturité ? Le fait d'avoir travaillé avant en entreprise ? Le fait de ne pas réussir à parler de produits qu'elle n'aime pas est une forme de "psychorigidité" mais qui fait la différenciation et le positionnement unique d'Hélène. [28:10]
Hélène revient sur le fait de travailler seule, d'avoir quitté le monde de l'entreprise et des challenges de maintenir l'inspiration ou de nouvelles idées en étant seule [31:10]
Face à la solitude, une solution qu'Hélène envisage serait sans doute d'employer quelqu'un ou de s'associer ne serait-ce que pour avoir un regard neuf sur son travail, notamment sur la partie créative [32:15]
Hélène explique comment elle "coupe" son blog, maintenant qu'elle prend des congés. Pour elle, prendre des jours de congé est une nécessité. Elle a d'ailleurs fait le choix de ne pas avoir d'ordinateur portable justement pour garder une forme d'indépendance vis à vis de son propre travail. [35:15]
Instagram est une application, un réseau social et un service de partage de photos et de vidéos disponibles sur plates-formes mobiles de type iOS, Android et Windows Phone. L'âge minimum requis est de 13 ans. Elle fut cofondée et lancée par l'Américain Kevin Systrom et le Brésilien Michel Mike Krieger en octobre 2010. (source Wikipedia) [36:50]
Comment faire une belle photo sur Instagram ? Hélène parle de ses outils et habitudes de retouches. Facetune pour lisser la peau et blanchir les fonds [38:20]
La liberté dans les règles [39:40]
Pour organiser ses photos, sur son feed Instagram, Hélène passe par l'outil SNUG (https://snugapp.io/) [41:00]
Les marques regardent en premier Instagram, avant même de regarder le nombre d'abonnés sur les chaînes youtube ou le trafic sur un blog. Hélène regrette le fait que les marques ne soient pas plus précises car il existe de nombreux outils pour augmenter artificiellement le nombre d'abonnés sur Instagram. [42:30]
Pour réussir dans Instagram, le rêve, l'esthétique avant tout [44:55]
Si vous voulez voir ce qu'il ne faut pas faire allez sur mon compte Instagram et trouvez les chauve-souris sur mon compte @plaigneau (https://www.instagram.com/plaigneau/) [45:30]
Hélène relaye ses articles sur Facebook, mais ne l'utilise quasiment pas. [48:40]
Twitter le réseau social le plus vache selon Hélène. Comment une personne publique comme Hélène réagit aux critiques sur le réseau social Twitter. Elle suggère que l'indifférence est la meilleure arme contre ce type de phénomène et ne répond donc jamais aux messages déplaisants sur Twitter [50:35]
Hélène a un médecin esthétique qu'elle recommande et qui a une grande éthique de travail.
Les leviers ou moyens pour continuer à augmenter la notoriété de monblogdefille.com, l'esthétique avant tout [54:00]
Pour Hélène, la survie réside dans le fait de réussir à suivre rapidement les nouvelles tendances, suivre les vagues, et identifier le belles vagues ? [55:00]
Que ce soit pour le blog, ou Instagram, le secret de la réussite pour Hélène est de faire ce qu'on aime, vraiment, et de suivre sa ligne de conduite, sans transiger, sans copier [58:10]
De l'importance de savoir se concentrer sur son cœur de métier et s'avoir s'entourer avec les bonnes personnes, de confiance [59:15]
Hélène parle de sa pudeur personnelle, du fait qu'elle ne poste jamais d'images de sa famille et qu'elle cherche à préserver son intimité malgré une vie très publique [01:01:05]
Elle revient sur les traits de caractères communs de ses amis [01:03:05]
Hélène revient sur le fait qu'elle n'a jamais voulu d'enfants, qu'elle en a parlé sur son blog. Elle parle du fait qu'autour d'elles beaucoup de personnes ne comprennent pas ce choix. Elle a choisi d'en parler sur son blog pour expliquer son point de vue, et transmettre ses positions auprès de ses lectrices [01:05:10]
Elle revient sur ses meet-ups, les moments où elle rencontre ses lectrices ou lecteurs [01:07:05]
Hélène revient sur sa vision de l'alimentation, sa volonté de ne pas succomber à la dictature des régimes, et un positionnement vrai sur ce qu'elle mange ou pas. [01:10:01]
Elle parle de son amour des documentaires sur Arte (https://www.arte.tv/fr/videos/voyages-et-decouvertes/) [01:11:15]
Au travers de son écran, ou du viseur de son téléphone, elle a l'impression de ne pas vivre les choses de la même façon, probablement de façon atténuée. [01:13:30]
Hélène de ce qu'elle admire par dessous tout : la capacité de travail [01:17:10]
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